倒閉、虧損與收縮，跨境電商迎來大洗牌

圖源：攝圖網

作者|相青 來源|增長工場(ID：GrowthWorkshop)

“最近朋友圈里，隔三差五就能刷到同行關店、公司倒閉的消息。”一位跨境創業者感嘆。

今年以來，迅達電器、永生電器等老牌跨境公司相繼解散，物流平臺和中小賣家也不斷退出市場，倒閉、虧損、下滑正成為跨境電商的關鍵詞。

背后，一方面是受到關稅政策變化的影響，但另一方面流量成本和廣告投入持續上漲，也讓中腰部賣家利潤空間被進一步壓縮。跨境電商行業正經歷一場重新洗牌。

永生電器的破產倒閉非常突然。

股東于8月29日表決通過提前解散公司，員工9月3日還在上班，9月4日解散的公告就貼到了大門口。

官網顯示，永生電器是一家擁有超過55年歷史的港資出口企業，主營理發電器產品，銷往歐洲，美國，日本及其他國家。該公司在中國深圳的工廠占地40萬平方英尺，每年生產超過300萬臺卷發器、直發器、熱風刷和卷發筒。

今年以來，倒閉的跨境公司不止一家。

此前8月，深圳37年港資電器大廠迅達電器發布解散公告，企業在給2000多名員工結清補償后，宣布全員解散。迅達電器見證了深圳30年制造業黃金時代，1988年進駐深圳，2004年正式注冊為港商獨資企業，是深圳首批港資制造企業之一。

它曾經是全球行業巨頭VOLEX的核心供應商，以電源插頭組件、接插配件和五金塑膠配件為主業，產品遠銷海外，高峰期員工超2000人。

即使是上市公司，業績也堪憂。

據「增長工場」統計，18家頭部跨境上市企業中，有7家公司凈利潤下滑，占比達38%。另外有5家公司營收下滑，3家公司虧損。

凈利潤下滑最大的是手機殼公司杰美特，2025年上半年實現營業收入2.91億元，同比下降32.46%；凈利潤為-990.38萬元，同比下降153.15%。

財報稱，業績出現下滑主要受客戶業務變動及國際政策影響。其中，海外業務收入較上年同期減少4759.32 萬元，主要因為海外部分國家因關稅政策變化及國際政治形勢的影響所致， ODM/OEM 板塊的海外收入較上年同期減少 3987.65 萬元，主要是由于部分境外客戶轉移供應鏈到東南亞地區的需求增強，因此減少對公司的訂單。

以此可見，關稅政策對跨境公司影響甚大。而且，跨境公司的寒冬已經傳導到上下游。

今年6月，深圳知名貨代公司跨境好運突然宣布倒閉，員工解散，法人失聯，疑似卷款跑路。跨境好運就是為中小型跨境電商，提供與物流公司之間的合作機會。在爆雷前，該平臺已吸引超1000家服務商入駐，累計服務近3.6萬中小跨境電商賣家。2021年，跨境好運還曾獲得數億元融資，投資方包括全球知名投資機構淡馬錫等。

此外，還有30年老牌物流公司南洋國際也在今年5月因資金鏈突然斷裂，破產倒閉。南洋國際曾宣稱擁有及期租共55艘船舶，運力8199標箱，擁有集裝箱空箱9422Teu，堪稱香港和華南地區最具規模與實力的內河集裝箱運輸物流公司之一。

從擁有55年歷史的永生電器，到港資制造老牌迅達電器，再到跨境物流平臺，今年跨境電商及相關上下游企業的倒閉并非偶然，而是行業長期發展壓力與政策變化疊加的結果。對于商家來說，跨境行業洗牌已經是大勢所趨。

跨境商家洗牌的背后，是獲客難度持續加大，競爭愈發激烈。無論是在亞馬遜還是在 TikTok等平臺，廣告與流量成本的持續上升，正在吞噬賣家的利潤空間。

以亞馬遜為例，多個第三方監測工具顯示，亞馬遜賣家近年廣告成本（CPC / ACoS）出現了明顯上升趨勢。

據Teikametrics報告，2024 年，亞馬遜的CPC（每次點擊費用 ）從 2023 年的 0.73 美元上漲至 0.84 美元，廣告成本大幅上漲約 15.1%。在 Ad Badger 最新報告中，2025 年的平均 CPC 達到 $1.04，比去年同期有所上升，對熱門關鍵詞與高曝光位置競爭更為激烈。

這意味著，為了獲得相同的曝光或點擊，賣家必須投入更多預算。如果單品利潤空間／轉化率未能同步提升，賣家利潤就會被進一步擠壓。

TikTok同樣如此。根據 Gupta Media 的社交媒體 CPM 追蹤器，2025 年 6 月 TikTok 廣告的當前成本為 6.21 美元 CPM（每千次展示費用)。

雖然 TikTok 廣告仍然比 Meta 平臺（Facebook 和 Instagram）上的廣告便宜，但 TikTok 的廣告費率同比增長 12.28%，增長速度幾乎是 Meta 廣告費率增長速度的兩倍。

外部成本同樣上漲。眾所周知，由于“800美元關稅豁免”取消，運費、清關成本提高。有賣家向我們透露，其關稅成本直接躍升約25%。

而由于關稅政策，平臺的壓力也傳導到商家。

據彭博社報道，Temu 9月初至少有24種暢銷產品的價格較4月底平均下降了18%。知情人士表示，該公司一直在通過大幅折扣促使商家為美國假日季補貨。一位商家表示，Temu 最近在一個面向賣家的門戶網站上增強了提醒力度，敦促他們降價以換取更好的應用流量。

不過，強者愈強。

根據Marketplace Pulse最新研究，活躍賣家數量從峰值的300萬下降了10%，但亞馬遜仍然實現了增長。目前，在亞馬遜全球各大平臺，年銷售額超過100萬美元的賣家數量已從2021年的6萬個增長到如今的10萬個以上，年銷售額達到或超過1億美元的賣家數量從50個增長到超過230個。

而且，依然有大量新玩家涌入跨境電商行業。據企查查數據，今年跨境電商相關企業注冊量已達1.34萬家，遠超去年全年注冊水平，其中前8月注冊1.25萬家，同比增長140.81%。

但不可否認的是，跨境電商正走向分化，頭部賣家憑借資金、品牌、供應鏈優勢，能夠抵御廣告、物流等成本上升的壓力，并進一步擴大市場份額；中腰部賣家缺乏規模和資源，利潤空間被壓縮，最終被迫退出或轉向細分市場。

換句話說，跨境電商正在進入一個優勝劣汰、強者恒強的新階段，市場或將逐漸向少數大賣集中，而中小賣家生存空間將被進一步壓縮，亟需尋找新出路。

編者按：本文轉載自微信公眾號：增長工場(ID：GrowthWorkshop)，作者：相青