【干貨】數字藏品行業產業鏈全景梳理及區域熱力地圖

行業主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK)、騰訊控股(00700.HK)、百度集團(09888.HK)、中國平安(601318.SH)、網易-S(09999.HK)、視覺中國(000681.SZ)、中手游(00302.HK)等

本文核心數據：數字藏品產業鏈;數字藏品產業全景圖譜

數字藏品產業鏈全景梳理

數字藏品產業鏈上游主要為底層區塊鏈技術及數字版權內容輸出，其中境內數字藏品以聯盟鏈為主、境外NFT以公鏈為主，此外，數字藏品交易與境外使用虛擬貨幣錢包有所不同，境內主要使用支付寶、微信及數字人民幣等;產業鏈中游為項目平臺層，負責數字藏品項目創作及發行，包括綜合類平臺、數字內容平臺、游戲/元宇宙平臺等;產業鏈下游為數字藏品項目的交易及衍生應用，目前，境內數字藏品交易以一級市場為主，數藏衍生應用涵蓋新聞傳媒、體育、旅游、藝術、食品、房地產等各領域。

從產業鏈各環節主要企業來看，境內產業鏈上游區塊鏈技術代表性企業主要有阿里、騰訊、百度、網易等互聯網大廠以及國家研究院布局，數字藏品IP眾多，目前參與市場的IP有敦煌博物館等國潮類IP、花樣年華等影視類IP、齊白石等藝術類IP等;中游數字藏品代表性平臺有鯨探(阿里)、幻核(騰訊)、元視覺(視覺中國)、NFT中國(Bigverse)等;產業鏈下游數字藏品衍生應用企業主要為數字內容類公司及各類TOC品牌公司，如上海地鐵、奈雪、耐克、海爾等，境內開放數字藏品二級市場交易平臺較少，代表性平臺有NFT中國、優版權、iBox等。

數字藏品產業鏈區域熱力地圖：浙江和北京領先

從數字藏品產業鏈區域分布情況來看，北京和浙江數字藏品產業布局較為完善，其中浙江擁有阿里、網易等互聯網頭部企業，鯨探、NFT中國、唯一藝術均為頭部數藏平臺;北京擁有眾多科技大廠，區塊鏈技術發展國內領先，數藏平臺有百度超級鏈、靈稀等，數量較多。其次為廣東、上海，區塊鏈技術及數藏平臺競爭力均較強;此外，四川、陜西背靠悠久的歷史和雄厚的文化底蘊，數字藏品業務布局較多，斑馬中國、Hi元宇宙、大唐靈境等平臺均擁有大量用戶。

數字藏品產業代表性平臺銷售業績對比

從數字藏品銷售情況來看，2022年，阿里拍賣銷售額行業領先，3-9月，銷售額超過1億元，其次是鯨探、虛獼數藏和幻核，銷售額均超過5000萬元;鯨探銷量約為447萬份，排名第一，其次是阿里拍賣和虛獼數藏，銷量分別約為380萬份和202萬份。

注：統計時間范圍為2022年3月至9月。

數字藏品行業代表性上市企業最新投資布局

2022年以來，國內多家數字代幣以外的賽道的上市公司推出數字藏品平臺，入局數字藏品市場;從代表性上市企業的投資動向來看，投資目的主要為收購公司布局元宇宙、IP版權等業務，以及對子公司增資擴大業務范圍等。2022-2023年數字藏品行業代表性上市企業最新投資動向如下：

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