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          1. 2025年中國AI玩具發展現狀分析:毛利率水平較高,應用場景豐富

            何樂

            行業主要上市公司奧飛娛樂(002292)、星輝娛樂(300043)、實豐文化(002862)、高樂股份(002348)、湯姆貓(300459)、華立科技(301011)等

            本文核心數據:AI玩具企業數量;區域分布;毛利率水平;應用場景;面臨挑戰

            1、我國AI玩具新注冊企業數量先升后降

            企查貓數據顯示,截至2025年6月,我國AI玩具存續/在業企業數量達1766家。2015-2025年,中國AI玩具新注冊企業單位數呈先升后降的波動趨勢。2019年,中國AI玩具注冊企業數量為304家,是近年來最高點。2021-2024年,新注冊企業數量呈下降趨勢,2025年截至6月,AI玩具新注冊企業6家。技術門檻的提高和市場規范的不斷完善,也讓一些潛在的進入者望而卻步,那些缺乏核心技術和持續創新能力的企業逐漸被淘汰,新注冊企業的數量也隨之減少。

            圖表1:2015-2025中國AI玩具相關企業單位數(單位:家)

            注:企業登記狀態為“存續/在業”。

            2、廣東AI玩具企業數量斷層領先,多重優勢鑄就硬核支撐

            從區域分布來看,截至2025年6月,廣東省AI玩具相關注冊企業數量已超1000家,相比其他省份呈現斷層式領先優勢。這一現象背后,是廣東省在科技研發、制造業集群及市場敏感度上的長期積累。以廣州、深圳、東莞為核心的珠三角地區,匯聚了豐富的電子制造資源和創新生態,為AI玩具企業提供了從硬件研發到軟件優化的一站式服務。此外,廣東企業對AI技術的應用轉化能力突出,能夠快速將大模型、多模態交互等前沿技術落地為適配兒童教育與陪伴需求的產品。同時,廣東的區位優勢使其更易鏈接全球市場,特別是東南亞和歐美等AI玩具消費熱點區域,進一步鞏固了其在行業內的領先地位。

            圖表2:截至2025年6月中國AI玩具相關企業區域分布(單位:家)

            3、AI玩具毛利率遠高于傳統玩具

            毛利率方面,AI玩具毛利率遠高于傳統玩具。綜合來看,當前市面上的基礎款AI玩具并無知名IP授權,僅為簡單的AI +玩具組合,整體制造成本較低。相較于傳統毛絨玩具,AI玩具行業的毛利率大概能維持在70%-80%,個別甚至可以超過90%。具體來看,多數中低端AI玩具售價在100-500元,其硬件毛利率約60%,核心成本主要集中在芯片、傳感器及外殼等部件。而售價超過1000元的高端AI玩具,像LOVOT、湯姆貓機器人等,借助IP溢價和技術壁壘優勢,毛利率可高達90%以上。

            圖表3:分價格區間的AI玩具毛利率差異

            4、AI玩具應用場景豐富

            AI 玩具潛在應用場景眾多,能滿足不同類型的目標用戶需求。AI 玩具與兒童教育、益智娛樂、醫療康復、情感陪伴以及谷子經濟的融合,形成了多元化的應用場景,為傳統玩具業開辟了新的增長機遇。對消費者而言,如今AI技術正在重塑著情感經濟,為人類的陪伴需求注入更多可能性。

            圖表4:中國AI玩具應用場景分析

            5、我國AI玩具行業仍面臨諸多挑戰

            盡管AI玩具如火如荼,但行業仍面臨成本過高、服務模式創新、線下體驗缺失、產品同質化、技術迭代快等挑戰。未來,AI玩具企業需在技術研發、產品創新、成本控制和市場推廣等方面發力,突破瓶頸,實現可持續發展。

            圖表5:我國AI玩具行業面臨的挑戰

            更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國智能玩具行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告

            同時前瞻產業研究院還提供產業新賽道研究投資可行性研究產業規劃園區規劃產業招商產業圖譜產業大數據智慧招商系統行業地位證明IPO咨詢/募投可研專精特新小巨人申報十五五規劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容,請注明資料來源(前瞻產業研究院)。

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            可行性研究報告
            何樂

            本文作者信息

            何樂(前瞻產業研究院研究員)

            關注(2579214)贊(30)

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